Gazeta.pl > Technologie >  Opinie

Czy i dlaczego Nasza Klasa została pokonana. Sprawdzamy

Joanna Sosnowska
26.07.2011 15:55
A A A Drukuj
Fot. Phawker.com Fot. Phawker.com
Wiele wskazuje na to, że NK po 5 latach ustępuje miejsca Facebookowi. Proces migracji między serwisami jest całkowicie naturalny, ale ruch ten sprawia, że Polska (na swój sposób) przestaje być wyjątkowa.

Raport Megapanelu za maj 2011 pozwalał przypuszczać, że jeszcze w wakacje Facebook wyprzedzi Naszą Klasę. Trzy miesiące temu Facebooka i Nk.pl dzieliło zaledwie 500 000 użytkowników.

Teraz "po korytarzach internetu" (np. popularny bloger Artur Kurasiński powołuje się na nieoficjalne dane o liczbie realnych użytkowników obu serwisów) rozchodzą się coraz głośniejsze plotki o tym, że amerykański serwis nadrobił zaległości i w lipcu wyprzedził Naszą Klasę. Czy tak będzie rzeczywiście dowiemy się dopiero, gdy zostanie opublikowany oficjalny raport Megapanel/PBI.

Badania PBI/Megapanel to standard pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych, z których korzystają polscy użytkownicy sieci

Te plotki znajdują potwierdzenie w serwisie Google AdPlanner. Wynika z niego, że facebook.com wyprzedził nk.pl już na początku lipca. Google Ad Planner (a właściwie DoubleClick Ad Planner) to system reklam Google, które można zaimplementować na dowolnej witrynie internetowej. Google podaje informacje na temat użytkowników i generowanych przez nich odsłon według pomiaru własnego narzędzia reklamowego. Z zestawienia wynika, że w lipcu liczba realnych użytkowników NK.pl była mniejsza, niż polskich użytkowników Facebooka.

Czy możemy potwierdzić tę informację za pomocą jeszcze innych narzędzi?

Google Trends, serwis przedstawiający sieciowe trendy na podstawie liczby wyszukań danej frazy w wyszukiwarce Google, podpowiada, że tuż pod koniec czerwca 2011 więcej osób w Polsce szukało Facebooka, niż NK.pl. Z informacji tej można wysunąć różne wnioski.

Trendy Google - nk i facebook

Na przykład, że część osób nie wpisuje adresu strony w wyszukiwarkę, lecz przechodzi bezpośrednio do celu, wpisując adres w okno przeglądarki. Znamienne jest jednak to, że NK przez cały czas istnienia utrzymywała solidną przewagę nad Facebookiem. Tymczasem właśnie teraz, liczba zapytań związanych z całą marką NK zaczęła spadać.

Innym sposobem, jaki możemy wykorzystać zastanawiając się nad konkurencją NK oraz FB jest serwis Alexa.com. Mierzy on dane takie jak ruch na stronie, zasięg witryny lub liczba odsłon. Wynika z niego niezbicie, że ten ostatni czynnik w przypadku NK maleje. Jednak spadkiem odsłon nie można mierzyć liczby użytkowników - odsłony dają nam za to informację, że osoby które logują się do serwisu, wykonują w nim mniej czynności - nie wchodzą na profile znajomych, nie komentują zdjęć, nie aktualizują statusu, itp.

Fot. Alexa.com

Czym tłumaczyć takie spadki i wahania wykresów? Cóż - jak wielokrotnie już udowadnialiśmy, podstawowy czynnik dla którego zmieniamy serwisy internetowe - jest łatwy do przewidzenia.

Jednym z ważnych czynników dla których zmieniamy serwis społecznościowy jest moda. Ruch zapoczątkowują "trendsetterzy", a w pewnym momencie przenosi się tam coraz większa część naszych znajomych

tłumaczył Michał Olszewski, były opiekun społeczności w Gazeta.pl. Stopniowo liczba przyjaciół w serwisie X topnieje, podążamy więc za tłumem. Moda zaś jest paradoksem - chcemy być unikatowi, lecz nie za bardzo wyróżniać się z tłumu. Socjolog Georg Simmel stwierdził, że

Moda to naśladownictwo danego przykładu zaspokajające pragnienie adaptacji społecznej: wiedzie jednostkę drogą, którą podróżują wszyscy, dostarcza ogólnych przesłanek sprawiających, że zachowanie każdej jednostki staje się kolejnym przykładem. Zarazem w nie mniejszym stopniu zaspokaja pragnienie różnicowania, tendencję ku odmienności, pragnienie zmiany i przeciwieństwa (...).

Takie zmienne nastroje użytkowników spotkały już wszystkich poprzednich "władców Internetu" - MySpace stał się miejscem promocji muzyków, a Bebo, który swego czasu zapowiadał się na "MySpace-killera" nie budzi już nawet żadnych skojarzeń.

Przytoczyć możemy także opinie specjalistów zajmujących się charakterystyką użytkowników serwisów społecznościowych. Danah Boyd z Uniwersytetu Berkeley poświęciła swoją dysertację doktorską właśnie tematowi stratyfikacji użytkowników różnych serwisów - w tym wypadku Facebooka oraz MySpace. Z jej badań wynika, że odzwierciedlają one (a czasem nawet maksymalizują) naturalny podział społeczny, polityczny i klasowy.

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy Facebooka, którzy skasowali lub porzucili swoje konto na MySpace są biali, wykształceni i uprzywilejowani.

Boyd uważa, że cyfrowe migracje odzwierciedlają te same podziały, które dotyczą nas w życiu nieco bardziej analogowym. Jej badania dotyczyły Facebooka oraz MySpace, a podczas ich przeprowadzania poprosiła o wypełnienie ankiety wielu nastolatków. Jedna z osób stwierdziła, że nie korzysta już z MySpace, ponieważ serwis przekształcił się w getto. Boyd stwierdziła wówczas

Wybór Facebooka [zamiast innego serwisu-przyp.red.] przestał być czysto konsumencki; odzwierciedla on kategorie społeczne występujące w amerykańskich szkołach. Ponieważ rasa, pochodzenie i warunki społeczno-ekonomiczne kształtują kategorie społeczne, to także wybór między MySpace a Facebookiem uległ warunkom rasowym.

W przełożeniu na język codzienny i sytuację NK kontra FB można stwierdzić, że NK.pl przestała być "fajnym" miejscem; zbyt wiele osób pragnęło świeżości, zaczęło więc szukać alternatywnych serwisów.

Poprosiliśmy o komentarz przedstawicieli NK.pl. Jan Samołyk, specjalista ds. PR odpowiedział nam, że plotek nie będzie komentował. Zauważył, że miesięczna liczba użytkowników NK oscyluje wokół 13 milionów i zmienia się sezonowo. Z dystansem odnosi się do danych podawanych przez Megapanel.

RU (realni Użytkownicy) to estymowana liczba Internautów, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranej witrynie w danym miesiącu. Jednak w przypadku społeczności, to co się naprawdę liczy, to zarejestrowany/zalogowany użytkownik, bo to właśnie taki internauta buduje więzi z innymi i tworzy to, co jest podstawą każdego serwisu społecznościowego. Wiele stron w ekosystemie Facebooka jest dostępnych bez konieczności posiadania konta w tym serwisie, co oznacza, że wielu polskich użytkowników Internetu trafia na Facebooka i nie decyduje się zarejestrować w tym serwisie. Socialbakers - narzędzie rekomendowane przez Facebook w zakresie ich statystyk - pokazuje, że w Polsce użytkowników posiadających konto w tym serwisie jest 6,5 mln.

Samołyk podkreśla, że w przypadku analizowania danych statystycznych trzeba brać pod uwagę także osoby korzystające z serwisu za granicą, jak również zmiany pór roku.

Megapanel licząc ruch na stronach ignoruje Użytkowników spoza Polski (choćby licznych Polaków mieszkających w Wielkiej Brytanii), którzy również często korzystają z NK, by kontaktować się z rodziną i przyjaciółmi w kraju. Aktualne wyniki Megapanelu nie martwią nas, ponieważ dysponujemy dużo bardziej wiarygodnymi danymi wewnętrznymi, które wskazują, że spadek liczby internautów odwiedzających NK jest niższy. Co więcej, na podstawie naszych niemal pięcioletnich doświadczeń na polskim rynku, wiemy że takie spadki mają głównie charakter sezonowy.

Spadki liczby użytkowników zauważalne są w przypadku każdego serwisu internetowego. Podobna tendencja jest zauważalna zresztą w stosunku do samego Facebooka. Innowatorzy i trendsetterzy z zapałem testują Google+, serwis społeczności owy Google. I kiedy tylko mogą wytykają Facebookowi nawał powiadomień z Farmville, spamu czy zwykłych oszustw.

Informacja o tym, że NK traci tytuł króla społeczności w Polsce jest bardzo ważna. Do tej pory z dumą mogliśmy podkreślać, że nasz kraj jest  jedynym w Europie (nie licząc Rosji), w którym częściej korzystamy z serwisu rodzimej produkcji, a nie z Facebooka. Cóż, z chwilą opublikowania oficjalnego raportu Megapanelu/PBI stwierdzimy, czy dołączyliśmy do Europy.

Zobacz więcej na temat:

Podziel się

  • 1
  • 6
  • 1
  • 4
  • 5
  • Ocena:

    • słabe
    • nic specjalnego
    • dobre
    • bardzo dobre
    • znakomite

    32 głosy

Skomentuj:

Zaloguj się. Jeśli nie posiadasz konta zarejestruj się.

Komentarze (53)

  • wookiee.chewbacca

    Oceniono 11 razy 3

    kogo obchodzą te wirtualne, nikomu nie potrzebne bzdetne serwisy internetowe. Jak ktoś ma przyjaciół to się z nimi widuje. Jak są dalsi, to się z nimi rzadziej widuje. Zbieranie setek "przyjaciół" na bzdetnych portalach to poroniony pomysł. Jak ktoś chce się pochwalić zdjęciami, to zaprasza przyjaciół do siebie wręcza im album i ogląda się go wspólnie.

    • wolnemiastoursynow

      0

      @wookiee.chewbacca
      Głupi ten twój post.. Oba portale są potrzebne milionom ludzi skoro z nich korzystają . Ja nie mam ani na naszej klasie konta ani w facebooku ale to nie znaczy ze tak jak ty mówię tym milionom, że kontaktują i cieszą się chwilami na głupich i nikomu niepotrzebnych portalach.
      Nawet Twój post nie jest głupi i niepotrzebny bo wskazuje jakim jesteś człowiekiem.

    • Gość: wuja

      0

      @wolnemiastoursynow

      zaplątałoś się

      "Głupi ten twój post."
      "Nawet Twój post nie jest głupi"

      Myślimy a dopiero potem piszemy, po napisaniu czytamy co napisaliśmy i dopiero klikamy "wyślij" :) .

    • kropkanadzet

      Oceniono 1 raz 1

      @wookiee.chewbacca
      Moze te serwisy nie sa niezbedne, ale niezaprzeczalnie sa uzyteczne i intensywnie uzytkowane.
      Wielu osob to nie obchodzi, mozna na to przymykac oczy i uszy, ale... dla wielu innych to cenna informacja nt prowadzenia biznesu opartego o tego typu portale.

      Tak jak artykul wspomina - portale sa istotne dla tych, ktorzy komunikuja sie z bliskimi, z rodzinami. Nie zawsze mozna wpasc do znajomych w Pcimiu Dolnym na herbatke, gdy sie jest w Londynie, Nowym Jorku, Gdansku, czy np akurat na wakacjach w Zakopanem. Za to o wiele latwiej napisac do nich wiadomosc, przeslac zdjecie itp.

      Tak wiec zycze troche wiecej otwartosci umyslu, Chewbacca!

  • shego

    Oceniono 7 razy 1

    facebook jest o wiele lepszy więc to sie musialo stac

  • drumcode

    Oceniono 6 razy 0

    @wookiee: na szczescie ludzie sie dziela na takich i innych, zeby wszyscy byli tacy sami, lub mega perfekcyjni jak ty, to bylo by beznadziejnie na tym swiecie.

  • atnos

    Oceniono 4 razy 4

    Ja już dwa lata temu dałem sobie spokój z Naszą Klasą,tak się wtedy nazywał ten portal gdy zaczeli kombinować z nowymi warunkami regulaminu.A gdy wprowadzili możliwość oceniania fotek jak na bajarze.pl i fotka.pl skasowałem konto!Nie żałuje!

  • herrporcupine

    Oceniono 4 razy 2

    Facebook - nie lubię tego.

  • aoru

    Oceniono 2 razy 2

    No i jak widać strategia naszej-klasy/nk, polegająca na ewolucji upodobniającej serwis do facebooka, mająca na celu nawiązanie z nim konkurencji, nie sprawdziła się. Jeżeli nk chce przetrwać, to IMHO powinna wrócić do korzeni i skupić się na kontaktach szkolnych i zająć dla siebie tę niszę. Użytkowników będzie miała mniej i do tego rzadziej ich odwiedzających, ale zawsze jakichkolwiek.

    Tak na marginesie, niezły interes zrobili założyciele nk, sprzedając ją w szczytowym punkcie popularności.

  • zbirone

    Oceniono 7 razy 3

    Oczywiste że NK spada do lamusa. Bo przecież ludziom nie zależy na tych groteskowych "przyjaźniach" , chodzi im tylko o przestrzeń do emocjonalnego ekshibicjonizmu i negocjowania własnej tożsamości. A takie rzeczy pewnie lepiej robić w miejscach gdzie można zyskać ilościowo większą akceptacje.

  • gregoson

    Oceniono 3 razy 1

    Miałem konto i na nk i n facebooku. NK było portalem zdecydowanie bardziej intuicyjnym, nie przekombinopwanym jak facebook, na którym właściwie nic mi się nie podobało. Teraz polikwidowałem tam konta i mam spokój. Tyle tylko, że do szału doprowadxzają mnie te odnośniki na prawie KAŻDEJ stronie typu ,,lubię to".

  • mrasol

    Oceniono 1 raz 1

    W Holandii Hyves jest numer 1. Wiec ten tego...

  • beckett

    Oceniono 2 razy 2

    Google plus bije facebook na głowę... dzięki kontrolą nad kręgami znajomych.
    Facebook to spam, kradzież tożsamości i wielki pożeracz czasu nie dający nic w zamian.
    Podobnież nasza-klasa.

    jacekkotowski.blogspot.com

    • kropkanadzet

      Oceniono 1 raz 1

      @beckett
      Za niedlugo Google+ bedzie "zlodziejem tozsamosci" etc. FB nie sprzedal sie, to Google sam sobie tworzy konkurencyjna siec aby sledzic powiazania, zainteresowania itp, glownie w celach marketingowych.

  • kasiapil

    Oceniono 2 razy 0

    Porównać Facebooka do NK, to jak porównać szampana do wódki. Na pohybel z Nk... straszne dziadostwo.

  • parazyd

    Oceniono 1 raz 1

    "5 lat i Facebook detronizuje Naszą Klasę?"

    A może 3 lata i nikt nie będzie pamiętał co to jest Facebook?
    Im szybciej ludzie popadają w epidemię jakiejś mody internetowej tym szybciej im mija.

  • bekon6

    Oceniono 1 raz 1

    fb to impeza dla mas :D ale barany skad to moga wiedziec ;D

  • y.y

    Oceniono 2 razy 0

    @wookie
    Skoro Ciebie najwyraźniej nie obchodzą, to po co tutaj wlazłeś i spamujesz?:)

  • bolek_i_jego_worek

    Oceniono 2 razy 0

    A jak tam Bebo się miewa? Ciągle trwają prace rozwojowe?:D

  • zarro

    Oceniono 1 raz -1

    Takie życie jaka rzeczywistośc.... dziś to świat internetu....Ta zmiana była kwestia czasu, już wcześniej dało się odczuc wzrost popularności na rzecz FACE...
    Jednak obu serwisom należą się gratulacje, za pomysł i ilośc!
    www.markamiasto.pl/

  • last.man.standing

    Oceniono 2 razy 0

    Przy tej okazji warto przypomnieć sobie lansowany przez Gazetę.pl bebo... :) I warto sobie przypomnieć jakie teksty leciały o naszej-klasie na gazecie. Teraz NK mi zwisa - została sprzedana, ale wtedy było to wyjątkowo nie-fair ze strony niektórych dziennikarzy. Produkt, który krytykowali - przetrwał. Produkt, który lansowali - znikł.

  • glean

    Oceniono 3 razy 3

    Nasza klasa "padła" na własne życzenie wk.... swoich użytkowników nachalnymi próbami zbicia na nich jeszcze większej kasy oraz durnymi zmianami typu "śledzik".

  • piehemoth

    Oceniono 4 razy 2

    Już gó...arze dobierają się do FB, za rok będzie to NK2.

  • endek_co_jara_skunk

    Oceniono 2 razy 2

    Jaaaaaaaaaa, naprawdę?? niemożliwe?? Dlaczego nikt z posłów, nie mówiąc już o rządzie, nie skomentował tej sprawy?!

  • zadymausa

    Oceniono 2 razy 2

    Nasza klasa sama sie zdetronizowala.Wprowadzajac bezsensowna cenzure i komplikujac uzytkowanie.

  • sselrats

    Oceniono 1 raz -1

    Dlaczego ten artykul jest w dziale technologie?

    • wolnemiastoursynow

      0

      @sselrats
      a gdzie miałby być? Sport?

  • zdzichu_bhp

    Oceniono 1 raz 1

    Nic w tym dziwnego - migracje są naturalne. Było Grono, NK. Jest FB, MySpace i wiele wiele innych. Teraz wielkimi krokami zbliża się Google+ a za parę lat pojawi się coś innego. O ile jakieś specjalistyczne lub zorientowane na jakąś dziedzinę serwisy społecznościowe mają rację bytu dłużej niż kilka sezonów to serwisy ogólne będą pojawiać się i znikać.

  • szulaka

    Oceniono 1 raz 1

    Nie rozumiem na jakiej podstawie autor wywnioskował większą popularność facebooka.

    Przecież czerwona linia (NK) na wykresie jest wyżej od zielonej (facebook).

    Na dodatek "nasza klasa" + "nk" + "nk.pl" odnoszą się do jednego i tego samego serwisu. Razem wzięte (suma) dają ponad dwukrotnie większy wynik od facebooka!

    Albo autor słabo wysilił szare komórki podczas analizy wykresu, albo po prostu to jest zwykła reklama facebooka :-)

  • bloody_roots

    Oceniono 2 razy 2

    Wyrejestrowałam się z obu .
    Bo to Scheiss jest:))

  • j.esza

    Oceniono 2 razy 0

    dlaczego nk traci użytkowników na rzecz facebooka?

    nie wiem, może dlatego że jest ciulata, facebook jest przejrzysty, nie ma w nim tylu zbędnych rzeczy co w nk itd, itp.... bardzo inteligentny artykuł....

  • partyboi

    Oceniono 3 razy 1

    Wookie, chyba nie zrozumiałeś o co tu chodzi. Nie o to, czy portale społecznościowe to proteza stosunków międzyludzkich (tak w pewnym sensie jest), a o to że FB jest po prostu lepszy niż NK(nie będę się wdawał w dyskusję dlaczego, bo zaraz idę spać)

  • witek7205

    Oceniono 3 razy 3

    Podstawowym czynnikiem, dla którego uzytkownicy maja w d.. NK, jest fakt, że NK ma w d... uzytkownikow.
    Zachowuje sie jak panicz na folwarku.
    Wymuszane reklamy, maile z reklamami, niedający sie wyłączyć śledzik i inne wkurzajace pierdoły. Nikt długo nie wytrzyma.

  • wyzbyty

    Oceniono 2 razy 0

    NK? Nasz kraj? To Estońsko-RPAński serwis internetowy.

  • manran

    Oceniono 2 razy 0

    Inna sprawa, ze nasza-klasa kojarzy sie z tendeta, z laskami wrzucajacymi swoje zdjecia w bialej, slubnej kiecy, z miesniakami z BMW w tle i z innymi wiesniackimi zachowaniami! A nikt nie chce sie kojarzyc czy tez nlezac do takiej grupy! Facebook zas jest nowoczesny, miedzynarodowy, nie obarczony klatwa tandety i starych znajomych z dawnych lat ale jest wyznacznikiem nowosci!

Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX

Jesteśmy już na Facebooku! Lubisz nas?